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Appréciation du designer: trouver de l'inspiration dans le travail de Raymond Loewy | Man Made DIY

Milieu du siècle moderne est un terme générique qui décrit le goût populaire du design industriel allant du milieu des années 1940 au milieu des années 1970 dans toutes les disciplines: architecture, design d'intérieur, conception de produits et design graphique. C'était un énorme changement dans son temps, tournant autour du désir de dépouiller les ornements excessifs et de ramener les choses à leurs éléments de forme les plus élémentaires. Malgré l’esthétique changeante des années 1970, elle continue de perdurer. Pour reprendre les mots du galeriste Patrick Parrish, «c’est la nouvelle chose cool cinq fois au cours des 50 dernières années».

Bien sûr, aucune époque du design n'est le summum de la perfection. Des éléments de design d'intérieur du milieu du siècle peuvent saturer nos globes oculaires – est-ce que quelqu'un d'autre oublie complètement les chaises Eames placées dans le coin de pièces parfaitement décorées sur Pinterest – et après avoir vécu en Allemagne de l'Est post-soviétique pendant un an, je dois dire que le Le minimalisme austère de l'architecture brutaliste peut devenir vraiment déprimant dans un hiver sans neige. (Je dois aussi admettre que parfois même le mot «design» est tellement surutilisé qu'il ressemble à un essaim de moucherons sur le visage par une journée humide d'août.)

Pourtant, je ne peux m'empêcher d'aimer le travail du créateur français Raymond Loewy (1893–1986). Vous ne connaissez probablement pas le nom, mais le gars était si prolifique qu'à moins que vous ne viviez dans une grotte, je vous garantis que vous avez vu son travail. Jetons un coup d'œil à certains de ses plus grands succès.

Cinq pièces iconiques de Raymond Loewy

Sur plusieurs cent exemples, j'ai choisi cinq de mes favoris en fonction de leur pertinence visuelle dans le présent. Certains d'entre eux ont encore cette sensation «rétro» et certains d'entre eux ont l'impression qu'ils auraient pu être conçus ce mois-ci, mais aucun d'entre eux n'aurait l'air déplacé dans nos maisons ou nos villes.

1. Logo Shell (1971)

Oui, M. Loewy était l'homme responsable de la stylisation d'un rendu photoréaliste d'une coque en une marque de marque si reconnaissable qu'elle n'a même pas besoin du nom de l'entreprise. C'est le jeu de forme du milieu du siècle à son meilleur: enlevez aucun de ces éléments – les 7 lignes rayonnantes, le demi-cercle, la base trapézoïdale, la parabole en bas – et cela ne se lit pas comme une coquille.

2. Logo Exxon (1966)

C'est un logo assez simple, mais une chose que j'ai remarquée à son sujet lorsque je l'ai examiné est le dispositif peu encombrant des X croisés, qui non seulement le rend plus compact, mais crée également une forme dynamique et mémorable.

3. Livrée Air Force One (1962)

C'est une autre conception qui est restée inchangée depuis plus de 50 ans. Les deux nuances de bleu et d'or sont un équilibre parfait entre léger et digne, et le choix de la police Caslon (légèrement traquée, c'est-à-dire avec plus d'espace entre les lettres) rappelle la police utilisée sur la déclaration d'indépendance. De plus, allez, mec – ce coup parabolique sur le devant, faisant écho au flot gracieux des ailes en vol, est totalement doux.

4. Tracteur International Harvester Farm-All (1939)

C'est mon design Loewy préféré de tous les temps. Il a transformé ce qui n'était autrefois qu'une grande boîte avec un moteur et quatre roues en une pièce appartenant à un musée d'art. Les coins incurvés sont doux, la calandre avant est divisée en quatre ensembles de quatre fentes pour fournir un rythme subtil, et la forme latérale en L du carter du moteur équilibre optiquement les deux grandes roues arrière lorsque vous regardez le tracteur de profil. (De plus, ce rouge vif sur fond de champ vert est, pour citer Ferriss Beuller, donc le choix.)

L'auteur a fauché la superficie avant de l'ancien Farmall de Grandaddy en 2016.

5. Grille-pain Sunbeam T9 (1939)

C'est décidément le plus "rétro" des objets de ma liste, mais je n'ai pas pu m'empêcher de l'inclure car il y a quelque chose de si agréable dans un grille-pain fait d'une demi-ellipse au lieu d'un rectangle. Ce serait bien d'avoir l'un des premiers appareils que vous rencontrerez probablement le matin avec une présence aussi énergique.

… mais attendez, il y a plus!

Branchez "Raymond Loewy" sur Pinterest et vous trouverez une quantité écrasante de ses autres créations dans les logos et autres éléments de marque, produits, voitures et trains.

Lectures complémentaires:

Son autobiographie de 1950 Ne jamais laisser assez seul, réédité en 2002 par Johns Hopkins University Press, est épuisé mais semble fantastique. J'aime beaucoup le fait qu'ils aient inclus un œuf sur la couverture et cette citation au dos – "La forme fonctionnelle parfaite: l'œuf … C'est une merveille de design" – parce que j'ai longtemps apprécié les formes ovoïdes avec un axe la symétrie comme élément de conception visuelle.

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